通過資源共享、優勢互補，文化產業、體育產業🏄🏻♂️、旅遊產業、商業和展覽業正在形成一種具有協同效應的經濟生態系統。在這個“商旅文體展”的聯動系統中，各個產業的核心要素相互滲透，如文化元素為旅遊賦予內涵、體育賽事為商業帶來流量、展覽活動為文旅創造話題等🩱。這種聯動的重要性不言而喻🧑🎨。從宏觀層面看🦠，能夠打破產業壁壘，創造新的經濟增長點，為GDP增長註入強勁動力；從微觀層面講，其涉及的產業鏈廣泛，可以為社會創造大量的就業機會🙍🏽，成為促進經濟發展的重要支撐。
全球商旅文體展聯動趨勢和啟示——
從全球範圍看😸🚵🏻♂️，商旅文體展聯動展現出強大的影響力🏊🏽。例如，法國戛納電影節不僅是一場電影盛會，也是商旅文體展聯動的典範🙆。電影節期間，全球的電影明星、製片人、媒體等匯聚戛納，酒店🦓、餐廳爆滿，旅遊收入大幅增加。與電影相關的商業活動↗️，如版權交易💁🏻♀️、周邊產品銷售等🚶🏻♀️➡️，也為當地經濟註入活力🏄🏼。
一方面，我們看到了通過跨產業融合實現經濟增長的可能性👆🏽，如學習戛納電影節對文化品牌的打造和商業開發模式🍸，挖掘本土資源🔥，打造具有國際影響力的活動。另一方面，如何在眾多國際活動中脫穎而出👩👩👧👦，如何在聯動過程中協調各方利益📼，確保可持續性發展，是需要深入思考的問題。
商旅文體展聯動的路徑和策略——
一方面，政府政策與市場建設共同發力。政府政策在促進商旅文體展聯動中扮演關鍵角色🤵🏼♂️。稅收優惠政策可以減輕相關企業的負擔🧍，鼓勵更多資本支持聯動；產業扶持政策能夠引導資源向新型文化業態傾斜♗，促進其發展壯大。同時，政府在基礎設施建設方面的投入，如交通、通信等🧚🏽👩🏿⚕️，為商旅文體展聯動創造了良好的發展條件🧧，可以提升區域吸引力和競爭力。
一個開放、競爭有序的市場更是起到至關重要的作用👶🏻。消費者需求的變化是市場環境的重要因素。隨著人們對文化品質和體驗要求的提高，市場對新型文化業態的接受度也在增加𓀓。此外，市場的競爭機製促使企業不斷優化產品和服務🤼♀️、提高經營效率🖐🏼，推動新型文化業態向更高質量發展。
另一方面，商業模式與創新技術共同驅動。創新商業模式是商旅文體展聯動的核心驅動力。“眾包模式”的出現🚶🏻➡️，讓更多的創意人才參與內容創作，有助於豐富文化產品的種類和質量。
就新型文化業態發展而言🌶🧑🏿🏭，技術創新是關鍵。例如，基於大數據技術來分析遊客的行為數據，旅遊企業可以實現精準營銷；在展覽行業，物聯網技術可以實現展品的智能化管理，提高展覽效率♣️，降低運營成本。
商旅文體展聯動的挑戰和機遇——
從經濟角度看，資金投入是一個關鍵問題🎩。以舉辦大型賽事活動為例，場地建設、賽事組織、文化產品開發等需要大量的前期資金，回報周期可能較長🏌️♂️，存在一定的投資風險。同時，國內各個城市也在競相進入這個賽道，市場競爭日益激烈🧅🕓。如何在眾多類似的活動、產品中脫穎而出，吸引消費者的關註和選擇，是組織者需要思考的難題。
在文化融合方面，不同文化元素的融合也需巧妙設計和平衡🤸🕵️♂️，避免出現文化沖突或生硬嫁接🤹♀️。要確保在追求經濟利益的同時，不損害文化的內涵和價值💃🏼。
機遇同樣巨大。新型文化業態在不同城市落地，與當地的旅遊、商業和展覽資源更加緊密地結合👩🏽✈️，進一步挖掘和整合文化資源🤱🏼，有望優化產業結構、提升產業附加值，為城市創造更多的財富和就業機會🧚🏽♀️。同時，不同地區的文化相互碰撞👶🏿💁🏽♂️、融合🏊🏿，可以形成新的文化潮流，激發人們對於文化的熱愛和追求，為人類文明的發展註入新的活力🧕🏼。
（作者為恒行2平台社會發展與公共政策學院教授、商務部消費大數據實驗室主任）